Chaque année, TNS Sofres distingue les campagnes TV sur la base de 4 indices névralgiques : reconnaissance, lien à la marque, agrément et “call to action”. Cette année, les premiers de la classe sont Dacia, Fiat et Volkswagen.
1er prix : “Enjoy” et “Showtime”, Dacia Duster
Dacia Duster surfe sur une tendance très porteuse : le luxe abordable ! En effet, Dacia n’hésite pas à emprunter les codes du luxe avec beaucoup d’humour pour promouvoir son crossover. Dès ses premières diffusions, la nouvelle campagne « Showtime » enregistre de très forts scores de reconnaissance, d’agrément (appréciation de la publicité), de lien à la marque et au modèle (capacité à associer la publicité à la bonne marque et au bon modèle), de buzz et de call to action (persuasion, envie de se renseigner sur le modèle).
2ème prix : “Pot de yaourt”, Fiat 500
La Fiat 500 a toujours été symbolisée par un pot de yaourt, c’est la petite voiture par excellence. Dans ce spot, le pot de yaourt se présente sous différentes couleurs et versions, ce qui est en totale adéquation avec la Fiat 500 qui est personnalisable. Dès ses premières diffusions, la campagne a généré de très bonnes performances : reconnaissance, agrément, enthousiasme, call to action, buzz. L’idée du pot de yaourt rappelle l’historique du modèle et maintient la dimension nostalgique sur laquelle ce modèle a su surfer avec brio.
3ème prix : “Joies d’enfants”/Les Instants Plaisirs, Volkswagen
En 2011, Volkswagen avait remporté le 1er prix avec la campagne « Dark Vador ». Le constructeur reste sur le podium avec cette campagne qui met en comparaison le plaisir qu’avait un enfant en découvrant ses cadeaux de Noël et la sensation que cette même personne ressent plus tard en sortant d’une concession avec sa nouvelle Volkswagen (Golf Style, en l’occurrence). Un plaisir qui se crie, quitte à avoir l’air un peu ridicule. Associer l’achat de sa voiture à sa découverte de ses cadeaux fonctionne puisque la campagne « Joies d’enfants » a obtenu de très forts scores de reconnaissance, lien à la marque et au modèle, mais également un fort enthousiasme.
